Skip to content

Reklama w formie nadruków

Nowoczesny nadruk z XV wieku?

XV-wieczny rzemieślnik – złotnik, drukarz, czyli jednym słowem pan Johannes to wynalazca druku: prasy drukarskiej, kroju czcionek. Czy przyczynił się również do tego, że teraz świat reklamy nie obejdzie się bez nadruku? Rzeczy, które “mówią i komunikują” za pomocą nadrukowanych na nich zdań i słów oraz grafiki, są jako nośnik treści reklamowych czymś podstawowym. Rzeczy użytkowe są wdzięcznym materiałem na umieszczenie reklamy, bo są właśnie codzienne. Od czasu do czasu producenci albo wytwórcy sprzętu AGD wpadają na pomysł, aby swój artykuł przyozdobić zachęcającym hasłem, które… po paru miesiącach uleci wraz z parą. A producenci różnej żywności zachęcają do zakupienia swojej marki właśnie, dołączając jakiś drobny gadżet kuchenny oczywiście z logo firmy lub innymi elementami logotypu w nadruku.

Promocyjne nadruki dotyczą najprzeróżniejszych przedmiotów i gadżetów. Najczęstszym bodaj przedmiotem, na którym umieszcza się reklamę jakąś w formie nadruku, jest:

  • kubek
  • długopis
  • koszulka
  • torba (reklamówka vintage, a teraz torby płócienne)
  • kalendarz (notes)

Podkładka pod myszkę

To często również część żelaznego zestawu promocyjnego, bez którego wyjazd firmy na targi branżowe chociażby, odbyć się nie może. W sensie reklamowym każdy napis firmowy na czymkolwiek ma utrwalać pamięć o firmie, być przypominajką do kontaktu i zawiązania nici kontraktu. Do tej grupy rzeczy należą inne także elementy biurowego i podręcznego wyposażenia, jak: powerbanki, teczki, okładki, zakładki, wiatraczki itp., itd. Odzież i jej elementy, galanteria, plażowy ekwipunek, sportowy. W zasadzie wszystko może być nośnikiem reklamy. Im częściej rzecz taka jest używana, a jeszcze lepiej – im więcej osób styka się z nią – tym lepiej dla reklamodawcy. Przyjęło się, że napisami reklamowymi “ozdabia” się rzeczy dosyć osobistego użytku. Ma to z jednej strony walor prezentu – dla stałego klienta – lub podziękowania za kontakt i zachęty, aby kontakt był ponowiony.
W zasadzie nie ma ograniczeń, na czym i gdzie można wykonać nadruk.

Oddzielnym totalnie tematem są koszulki. To jest temat-epopeja, gdyż już od dziesięcioleci panuje moda na ich wykorzystanie jako swego rodzaju automanifestacji osobowości, światopoglądu, oceny rzeczywistości przez nałożenie właśnie odpowiedniej koszulki. Bez sięgania do zasobów encyklopedycznych, lecz kierując się skojarzeniem, można powiedzieć, że moda nieustająca na koszulki pojawiła się wraz z Dziećmi-Kwiatami i całą hipizującą otoczką tamtych czasów.

Wówczas koszulki malowano ręcznie. To była prawdziwa manifestacja nonszalancji w czasach garniturów i garsonek w zasobnej Ameryce. Zwyczaj noszenia manifestacyjnych czy w jakiś sposób obrazoburczych koszulek, T-shirtów, podkoszulek przez użyte na nich napisy i symbole mieli też później punkowie. Moda na indywidualny wygląd przetrwała w formie nadruków na przykład na ubraniach wielkich projektantów. Trwa to cały czas, że niektóre modele odzieży są zdobione gigantycznej wielkości napisami. Dotyczy to zarówno tzw. mody mainstreamu, jak i np. mody raperów.
Nie mówiąc już o całej sferze identyfikacji, stosowanej przez firmy, które także swoich pracowników ubierają w takie koszulki z nazwami lub symbolami firmowymi. Tutaj ma to znaczenie nie wyróżniania, lecz na odwrót – tworzenia poczucia wspólnoty wśród pracowników jednakowo ubranych i jednocześnie budowanie rozpoznawalności nazwy – symbolu firmy wśród klientów.
Prawdopodobnie ogólnoświatowa moda na koszulki z napisami ma też związek z boiskiem piłkarskim i emblematami nadrukowanymi na koszulkach piłkarzy – z ich nazwiskami, numerami.

Rodzajem “koszulkowej” mody na nadrukowane napisy i symbole są teraz także różnego rodzaju przypinki. Ich historia jako osobistego gadżetu także sięga paru dziesiątków lat wstecz, i o dziwo utrzymuje się cały czas, zataczając coraz szersze kręgi.

To ja, cobot

Teoretycznie nadruk reklamowy jest pewną formą rozmowy z jego odbiorcą. Im więcej technologii, tym większe możliwości jej zastosowania w reklamowym przekazie, nawet jeśli jest on nadrukowany. Wchodzą tu w grę zapachy, operowanie kolorem, przenikanie, trójwymiar, 3D, dźwięk. Zatem mimo iż nadruk wywodzi się sprzed setek lat, sięgając do rodowodu maszyny drukarskiej, to teraz zyskuje bardzo “multimedialne” opcje.
Tradycyjna wersja to koperta z nadrukiem. Nadruki na papeteriach są częstą formą konsekwentnej reklamy dla firm. Wysyłanie informacji oficjalnych do dostawców, urzędów itd. podnosi rozpoznawalność firmy.
Wydaje się, że dzięki nadrukowaniu reklamowego komunikatu na przedmiotach można w sposób bardziej trwały dotrzeć do różnego odbiorcy. Gdyż dana rzecz, jak brelok np. będzie na stałe u odbiorcy, czyli to jest bardzo częste oddziaływanie z przekazem reklamowym. Reklama prasowa ma tę zaletę, że ma do dyspozycji na wystrzałową grafikę więcej miejsca. Jednak ogląda się ją może rzadziej niż taki nadruk na kubku.

Jak nadrukować?

Tradycyjne metody nadruku to: sitodruk, tampodruk, ploter. Za pomocą tego ostatniego można wykonywać nadruki na folii flex. Sprawdza się zastosowana na materiale, na którym jest trwałe wprasowywana fabrycznie. Jest też opcja flock, gdzie użyty do nadruku surowiec to nie folia, ale mechaty, wypukły materiał (z meszkiem). W sitodruku farbę odpowiednią nakłada się prosto na materiale, a potem termicznie utrwala ją. Druk 3D to nie są wcale znane od dziecka np. migające okładki zeszytów czy linijki – gdzie przy pewnej zmianie kąta ułożenia/ patrzenia zmieniała się cała grafika. To nowa kategoria druku, do którego używa się folii soczewkowej. Dzięki tej metodzie wizerunek reklamowy na czymś może być wykonany jako flip lub animacja czy morphing z uzyskaniem realistycznej głębi czy ruchu.
Nadruki mogą być tworzone na różnych powierzchniach, materiałach i w różnej wielkości. Wystrojem firm czy imprez są różnego rodzaju banery. Są też tzw. megabanery, które mają powierzchnię od kilkuset do paru tysięcy nawet metrów jako jeden ciąg. Stosuje się do nich odpowiednio wytrzymały materiał – tworzywo jak np. siatka mesh, która wcale nie ma dużej wagi. To jest stosowane do reklamy outdoorowej.

Z kolei rzeczy typu porcelana, porcelit lub szkło powinny do nadruku być przygotowane jeszcze powłoką polimerową. Wykonuje się nadruk przeważnie metodą sublimacyjną z użyciem takiejże drukarki, papieru sublimacyjnego i atramentów oraz prasy. Za pomocą tej metody można wykonać dowolną ilość, poczynając od jednej sztuki. Osiągnięty efekt jest trwały. Wystarczy wykonać projekt – istnieje pełna dowolność, bo nadruk według wzoru najpierw wydrukowany jest na papierze sublimacyjnym.